1. Новые складчины: Показать еще

    20.06.2018: Заботимся о лице (Ольга Мехайлова)

    20.06.2018: Летняя школа popartmarketing. Распродажа (Лилия Нилова)

    20.06.2018: Максимум Продаж NEW 4.0 (Андрей Балан)

    20.06.2018: [Хочу прогноз] Закрытый клуб "ЧМ-18"

    20.06.2018: Зарабатываем на копипастных сайтах (Яр Громов)

  2. Нужен организатор: Показать еще

    20.06.2018: [Академия корсета] Книга "Свадебные платья. Эффект обнаженного тела"

    20.06.2018: Заработок на партнёрской программе King Fin практически ничего не делая

    20.06.2018: Мастер-класс по сахарным цветам Лейлы Гурьяновой @shykshik

    20.06.2018: Полистоун

    20.06.2018: "ЗОЖ. Здоровое Отношение к Жизни" ( Елена Шведова)

  3. Сбор взносов Показать еще

    20.06.2018: [Хочу прогноз] Закрытый клуб "ЧМ-18"

    20.06.2018: Цветочный натюрморт с розой и яблоней (Надежда Ильина)

    20.06.2018: [ovoshi-school] Из хобби в бизнес или бизнес как рок-н-ролл! (Алина Ройтман)

    20.06.2018: Рестарт: Как прожить много жизней (Ирина Хакамада)

    20.06.2018: Золотое трио молодости. 1+2 ступени (Елена Пятибрат)

Запись

[МИФ] Zag: манифест другого маркетинга (Повтор)

Тема в разделе "Книги", создана пользователем Telegram, 24 сен 2016.

Цена:
349 руб
Взнос:
40 руб
Организатор:
Требуется
Участников:
0/100

Список пока что пуст. Запишитесь первым!

Записаться
    Тип: Стандартная складчина
  1. Telegram
    Telegram Организатор складчин

    [МИФ] Zag: манифест другого маркетинга (Повтор)



    Самое практичное и стильное руководство по брендингу, входящее в список 100 лучших бизнес-книг всех времен.


    Что такое бренд? Как писал в революционной книге «Разрыв бренда» Марти Ньюмейер, это не что-то, контролируемое компанией (логотип или рекламный слоган). Это восприятие продукта, услуги, компании клиентом. Самый близкий синоним — это репутация. Вы можете на нее влиять, но не контролировать напрямую.

    В этой книге Марти показывает, как на практике заниматься брендингом, то есть удовлетворять клиентов так, чтобы со временем все больше людей покупали у вас больше товаров и услуг по более высокой цене. Для этого в век информационных и рекламных перегрузок, когда конкуренция проявляется не в других компаниях, а в экстремальной избыточности рынка, бесполезно предлагать большее — нужно предлагать другое. То есть, как говорит автор, «делать заг, когда все делают зиг» — двигаться в противоположном направлении.

    Товары бывают «хорошие» и «плохие», но бывают также и «обычные» и «другие». Фокус-группы и другие классические исследования никогда не помогут вам выйти на рынок с хорошим «другим» товаром — а эта книга и четкий пошаговый план, который вы в ней найдете, помогут.

    От автора

    Скорость изменений в деловом мире растет, а число брендов приумножается — и клиенты, а не компании решают, каким брендам жить, а каким умирать. Изобилие похожих продуктов и сервисов-клонов заставляет потребителей искать хоть что-то, любые отличия, позволяющие отличить лучшие компании от остальных.

    Какое решение для компаний? Когда все делают «зиг», делайте «заг». Противопоставляйте себя другим.

    Эта книга — живой пример такого подхода. Многие авторы разворачивают идею, достойную статьи, до объема книги, но я взял книгу, полную идей, и сжал ее до объема статьи. Все идеи представлены в виде простых для применения и запоминания принципов и шагов. Другими словами, я реализовал на практике идею Zag.

    Автор

    Марти Ньюмейер – предприниматель, бизнес-консультант и спикер, автор деловых изданий. Родился в 1947 году, с 1984 года живет и работает в Кремниевой долине. Сотрудничал с известными компаниями, среди которых «Microsoft», «Symantec», «Adobe», «Apple». В 1996 году основал журнал «Critique», посвященный дизайнерскому мышлению. Через несколько лет создал консалтинговую компанию «Neutron». Сейчас его статьи можно читать на страницах журнала «Communication Arts», в котором он работает редактором. Ньюмейер также является директором агентства «Liquid», занимающегося разработкой брендов.

    Форматы: fb2, epub, pdf A4 и A6, txt, mobi, rtf, ios.epub, lrf, html, fb3, java

     
    Telegram, 24 сен 2016
Участники складчины [МИФ] Zag: манифест другого маркетинга (Повтор) смогут написать отзыв
Наверх