[Hard Skills] SEO для интернет-магазинов и сайтов услуг (Дмитрий Севальнев, Игорь Хомяков)

Галадриэль · 10 ноя 2019

Программа:
26 ноября - День 1. Семантическое ядро и типы проектов

Вводный блок.
Длительность: 0.25 часа.
Спикер: Дмитрий Севальнев.

Введение к мастер-классу.

Как слушать мастер-класс, чтобы получить максимум пользы и практических навыков?

Как усвоить и применить информацию?

Блок 1.1. Коммерческие проекты и основные KPI работ по SEO.

Длительность: 1.5 часа.
Спикер: Дмитрий Севальнев.

Типы коммерческих проектов: классификация и отличия.

Роль SEO в общей структуре трафика и объемах продаж.

Объем спроса в коммерческих тематиках по запросам разного типа.

Горячие и холодные тематики: различия в подходах.

Конверсия по запросам разного типа: кейсы.

KPI SEO-специалиста при работе с проектом.

KPI заказчика / бизнеса при продвижении сайта.

Сравнение KPI по SEO с показателями по другим каналам.

Оценка рентабельности работ и ROMI.

Блок 1.2. Составление семантического ядра для коммерческих сайтов.
Длительность: 2.25 часа.
Спикер: Игорь Хомяков.

Интент пользователя.

Типы поисковых запросов: классификация и свойства фраз.

Обработка запроса в поисковой системе.

Как делать не надо? Ошибки при сборе семантического ядра.

Формирование масок для сбора семантики.

Базовое ядро для нового коммерческого сайта.

Семантическое ядро для сайтов разных типов: услуги, интернет-магазин, агрегатор, сервис.

Приёмы эффективной чистки семантического ядра.

Обновление и пересмотр списка запросов: периодичность и необходимость.

Примеры.

27 ноября - День 2. Внутренняя оптимизация и коммерческие факторы

Блок 2.1. Формирование структуры и распределение запросов на сайте.
Длительность: 1 час.
Спикер: Денис Завидонский

Семантика есть, что дальше?

Формирование эффективной структуры на сайте: как выжать максимум трафика.

Кластеризация запросов: методы, сервисы и применение. Настройка параметров группировки.

Концепция: 1 группа = 1 URL.

Определение места группы в общей структуре.

Типы точек входа: главная, разделы, подразделы, теги 1 уровня, теги 2 уровня, подборки, карточки, гео-страницы, информационный блок, отзывы, ...

Итоговая структура сайта как залог эффективного SEO.

Блок 2.2. Коммерческие факторы ранжирования.
Длительность: 1,5 часа.
Спикер: Игорь Балабайкин

Что такое коммерческие факторы и зачем они нужны?

Классификация факторов.

Оценка коммерческих факторов для сайта услуг.

Аудит и улучшение коммерческих факторов для интернет-магазинов.

Сервисы пользовательской оценки удобства и конверсии: применение.

Анализ конкурентов и генерация гипотез.

Проверка гипотез на практике.

Влияние на конверсию и выручку.

Блок 2.3. Внутренняя оптимизация под коммерческие запросы.
Длительность: 1,5 часа.
Спикер: Сергей Юрков

Связь интента пользователя и содержимого страницы.

Блок-схема работы: группа URL > анализ конкурентов и показателей фраз > определение интента > требования к документу > техническое задание.

Типы страниц на сайте и различия в текстовой оптимизации.

Особенности текстовой оптимизации интернет-магазинов.

Формируем техническое задание на копирайтинг + шаблон.

Tilte + meta-теги.

Микроразметка.

Чек-лист проверки внутренней оптимизации.

28 ноября - День 3. Полный аудит сайта

Блок 3.1. Технический аудит проекта.
Длительность: 1,5 часа.
Спикер: Максим Муромский

Значимость технических ошибок на сайте, критичные и допустимые.

Сканирование сайта: программы и настройки.

Типизация ошибок и приоритизация.

Формирования ТЗ на доработку проекта.

Чек-лист проверки технического состояния проекта.

Блок 3.2. Поисковый аудит и оценка потенциала роста.
Длительность: 2 часа.
Спикер: Максим Муромский

Поиск точек кратного роста трафика.

Роль анализа конкурентов и спроса при аудите.

Проработка запросов из разных источников: Яндекс.Вебмастер, облачные сервисы и базы ключевых слов, системы статистики, панели для вебмастеров.

«Хотим ещё!» Увеличение прибыли: целевой трафик, околоцелевой трафик, конверсия, возвраты.

Оценка качества оптимизации по запросам.

Регулярный мониторинг качества оптимизации: внутренние факторы, поведенческие и ссылочные.

Блок 3.3. Разбор кейсов увеличения трафика для коммерческих проектов.
Длительность: 0,5 часа.
Спикер: Максим Муромский

Разбор кейса роста трафика в 3+ раза для интернет-магазина: состав работ, динамика показателей.

Кейс для сайта услуг в Москве: состав работ, KPI.

29 ноября - День 4. Работа с санкциями и мобильным трафиком

Блок 4.1. Работа с санкциями и снятие фильтров.
Длительность: 2 часа.
Спикер: Денис Завидонский

Основные типы санкций, с которым встречаются коммерческие сайты.

Фильтры Яндекса. Таблица и описание.

Фильтры Google. Таблица и описание.

Хостовые, документные и запросозависимые санкции.

Методы диагностики и снятия: сервисы автоматизации, рекомендации.

Прицельная работа текстовыми с пост-фильтрами Переспам, Переоптимизация, «Новый», «Баден-Баден».

Разбор примеров применения и снятия санкций.

Общие рекомендации и выводы.

Блок 4.2. Работа с мобильным трафиком.
Длительность: 1,5 часа.
Спикер: Дмитрий Севальнев

Голосовой поиск и особенности голосовых запросов.

Воронка продаж по сегментам: mobile и desktop.

Конверсионность мобильного трафика и сравнение с десктопом.

Адаптивная версия: требования, чек-лист.

Основы UX/UI для мобильных пользователей.

Особенности оптимизации.

Блок 4.3. Итоговый блок.
Длительность: 0,5 часа.

Ответы на вопросы.

Пожелания.

Выдача сертификатов: Дмитрий Севальнев, Антон Савин.

Итоговое фото.

Скрытый текст. Доступен только зарегистрированным пользователям.Нажмите, чтобы раскрыть...

Галадриэль · 21 дек 2019

ДОСТУПНО!